Voor de komst van Redbrick werden veiligheidsschoenen gezien als puur functioneel. Redbrick vond dat veiligheid en (jouw persoonlijke) stijl geen 'of-of' keuze hoeft te zijn. De uitdaging: een merk bouwen dat aansluit op identiteit, teamgevoel en de humor van professionals in de bouw, transport en logistiek, zonder veiligheid en productkwaliteit uit het oog te verliezen.

We bedachten het thema 'Your Style at Work', een heldere claim. Het bewijs dat bouwprofessionals volledig zichzelf kunnen zijn op het werk, leverden de 'Unbrickables' ; vijf vollega-vrienden, écht werkzaam in de bouw- en logistieksector. Zij gaven het merk vorm en inhoud en hun avonturen op de bouwplaats vormden de basis voor campagnes die humor, vakmanschap en productintrinsieke waarden verenigen.

Redbrick onderscheidt zich als eerste 'original Safety Sneaker' inmiddels al jaren in een competitieve markt met een merkidentiteit die stijl en veiligheid verenigt. Als mede-bedenker van het merk is Unframed al 18 jaar onlosmakelijk verbonden aan (het succes van) Redbrick.