Een gemeenschap mobiliseren om hun botanische tuin te behouden

De Hortus van Alkmaar zou zonder financiele injectie ophouden te bestaan. Om deze 'groene schatkamer' te behouden, wilden we communiceren dat een plek die van Alkmaarders en voor Alkmaarders is, nu ook gered moest worden dóór Alkmaarders.

Inspelen op persoonlijke motivatie

Primair vind je kruiden in de Hortus. Maar dat is niet alles. Rust, natuur, werkervaring, inspiratie of de ijsvogel die er jaarlijks terugkeert. Dit vormde het haakje voor het concept ‘Wat vind jij?. We vroegen mensen wat zij voor zichzelf terugvinden in de Hortus. En koppelden dit aan de vervolgvraag of ze daarom ook vinden dat de Hortus in Alkmaar moet blijven.

Een stukje Hortus voor iedereen

Wie verantwoordelijkheid wilde nemen voor het behoud van 'zijn of haar' Hortus, kreeg de mogelijkheid een stukje Hortusgrond te kopen. Via een crowdfunding site, lokale media, social ads en mond-tot-mond groeide het initiatief snel uit tot een regionaal gedragen beweging.

De Hortus veiliggesteld voor komende generaties

Particulieren, bedrijven en de gemeente zelf deden massaal een duit in de zak. De benodigde koopsom werd opgehaald en de Hortus blijft behouden als het groene hart van Alkmaar. De campagne gaf inwoners een gevoel van eigenaarschap en verbondenheid met de tuin.