Rebel Lease - campagne en activatie

Wat maakt Rebel rebels?

Rebel Lease doet haar klanten een duidelijke belofte: totale lease-ontzorging, vrijheid en flexibiliteit die 'De Groten in Leaseland' niet kunnen bieden. Een mooie uitdaging om dit op een manier die bij het merk past aan de wereld duidelijk te maken en tegelijk ook intern alle medewerkers op dezelfde lijn te krijgen.

In gesprek met klant en collega

We gingen in gesprek met de belangrijkste stakeholders van Rebel Lease: klanten, directie, medewerkers en partners om aan de hand van hun ervaringen de kernbelofte van Rebel boven tafel te krijgen. Hierbij werd er geen enkel blad voor de mond genomen; iedereen was volledig eerlijk in zijn betoog. Alle inzichten vormden samen de basis voor de strategische positionering, propositie en het communicatiethema van het merk.

Van inzicht naar belofte

De inzichten vanuit merk en markt leidden tot een kraakheldere belofte. Rebel Lease biedt klanten iets wat in Lease-land niet heel gebruikelijk is: flexibiliteit en daarmee ultieme vrijheid. Dit vingen we in de corporate pay-off 'Driven by freedom'. Als ondernemer of HR-manager moet je je namelijk niet bezighouden met lease rompslomp. Jij moet doen waar jij goed in bent. Thematisch voerden we deze belofte door in een campagne waarin we de vergelijking maakten met bekende helden die blind op hun auto moeten kunnen vertrouwen. Om de wereld te redden, boeven te vangen of in de tijd te reizen. Iedere held heeft hiervoor een net bekende bekende sidekick. En zo positioneerden we Rebel Lease als de Alfred, Q, Letty en Doc van rijdend Nederland.

Rebels zijn loont

Een rebelse klant die het ook daadwerkelijk aandurft om een rebels concept doorgang te laten vinden...Dat is een cadeautje voor een creatief bureau. Dat dit vervolgens leidt tot een gouden award voor meest impactvolle social mediacampagne in de automotive branche, is natuurlijk de kers op de taart!