De inzichten vanuit merk en markt leidden tot een kraakheldere belofte. Rebel Lease biedt klanten iets wat in Lease-land niet heel gebruikelijk is: flexibiliteit en daarmee ultieme vrijheid. Dit vingen we in de corporate pay-off 'Driven by freedom'. Als ondernemer of HR-manager moet je je namelijk niet bezighouden met lease rompslomp. Jij moet doen waar jij goed in bent. Thematisch voerden we deze belofte door in een campagne waarin we de vergelijking maakten met bekende helden die blind op hun auto moeten kunnen vertrouwen. Om de wereld te redden, boeven te vangen of in de tijd te reizen. Iedere held heeft hiervoor een net bekende bekende sidekick. En zo positioneerden we Rebel Lease als de Alfred, Q, Letty en Doc van rijdend Nederland.