De jonge doelgroep kent Albert Heijn vooral als supermarkt, niet als werkgever. Bovendien is de functie veelzijdig en fysiek, maar dat is onvoldoende zichtbaar in de markt. De uitdaging: een campagne bouwen die aansluit bij de belevingswereld van jongeren én realistisch laat zien wat het werk waardevol maakt.

We spraken bezorgers en onderzochten motivaties van jongeren. Hieruit kwamen drie sterke voordelen: groeikansen, vrijheid & eigenaarschap en fysieke fitheid. Dat vormde het parapluconcept Bezorg Bazen, waaronder we drie subcampagnes ontwikkelden: Level Up!, You are in the driver’s seat en Fit for the job.

De campagne zorgde voor een grotere en relevantere toestroom van kandidaten. De herkenbare stijl maakte van Bezorg Bazen een sterk werkgeversmerk dat aansluit bij de wensen van jongeren. Door het modulaire concept kon Consolid het hele jaar gericht werven.