King had uiteenlopende functies en doelgroepen, maar miste een overkoepelende werkgeversbelofte. Terwijl King dagelijks voor klanten zorgt, bleek dezelfde zorgzaamheid richting medewerkers het fundament van een sterk werkgeversmerk. De vraag was hoe we deze waarde vertaalden naar een herkenbaar, schaalbaar employer brand.

We vroegen medewerkers wat King voor hen betekent. Hun uiteenlopende antwoorden, van groei tot duurzaamheid tot simpelweg een fijne werkplek dichtbij huis,  vormden de kern. We maakten medewerkers het gezicht van de campagne: echte verhalen, echte mensen, echte cultuur.

De campagne gaf King een warm, persoonlijk werkgeversmerk dat perfect past bij de bedrijfscultuur. De zichtbaarheid zorgde voor een sterkere instroom en meer herkenning bij potentiële medewerkers. King positioneert zich sindsdien als organisatie die daadwerkelijk investeert in haar mensen.